2021年广告公司经营范围规范指南

一、行业基本要求

根据《广告法》及《营业执照管理办法》，广告公司需明确以下核心业务范围：

1.1 合法经营基础

• 广告设计：包括平面、视频、三维建模等创意设计
• 广告制作：涉及印刷品、数字媒体、户外广告等实体制作
• 广告代理：提供媒体采购、投放策划及效果评估服务

1.2 数字化延伸业务

二、合规经营要点

2.1 禁止性内容

• 不得涉及医疗保健、金融投资等特殊行业广告
• 广告主资质必须提供合法经营证明
• 禁止使用封建迷信或虚假承诺类话术

2.2 财务规范

广告服务费结算周期应明确约定，预付款比例不得超过合同总额的50%。

三、业务拓展方向

3.1 新兴领域

• 元宇宙广告场景开发（需符合《虚拟现实产业标准》）
• AI生成内容（AIGC）版权管理
• 碳中和主题传播方案

3.2 跨境服务

涉及境外业务需取得《网络文化经营许可证》及《跨境数据传输备案》。

四、行业发展趋势

2021-2023年广告公司业务增长率呈现以下特征：

• 数字营销业务占比提升至68%（艾瑞咨询2022数据）
• 程序化广告支出年增速达42%（《中国广告业发展报告》）
• 短视频广告市场规模突破2000亿元（CNNIC第51次统计）