2023年m豆广告创意分析报告

一、核心创意定位

本季广告主打"健康零食新选择"概念，通过三大策略强化品牌认知：

• 功能可视化：用实验室场景展示蛋白质与膳食纤维配比
• 情感共鸣：聚焦"办公室能量补给"使用场景
• 对比实验：与竞品进行营养成分数据对比

二、创意执行要点

1. 视觉设计规范

2. 传播节奏规划

• 预热期（1-7天）：社交媒体话题造势
• 爆发期（8-15天）：短视频平台挑战赛
• 长尾期（16-30天）：电商页面素材迭代

三、效果评估指标

从三个维度监测创意有效性：

1. 认知度：广告画面回忆测试（目标≥72%）
2. 转化率：落地页点击率（基准1.2%）
3. 分享率：社交平台二次传播量（目标3.5万次）

四、风险规避方案

针对内容审核建立三重保障机制：

• 敏感词过滤：对接百度广告词库（版本v2023Q4）
• 数据脱敏：用户画像隐藏真实年龄信息
• 备案验证：广告素材同步存档至阿里云内容安全中心

参考文献

《2023零食行业数字营销白皮书》

《百度信息流广告内容规范（2023修订版）》