2021年化妆品百强连锁行业研究报告

一、行业概况

2021年中国化妆品百强连锁销售额突破1200亿元，同比增长8.5%。主要呈现三大趋势：

二、头部品牌表现

• 欧莱雅中国：以32.7%市场份额位居榜首
• 屈臣氏：覆盖全国298个城市，会员超1.2亿
• 万宁：跨境商品占比达41%，同比增长67%
• 丝芙兰：高端线销售额突破50亿元

三、区域分布特征

四、消费者趋势

1. 产品偏好

• 成分党占比提升至64%
• 防晒品类复购率同比增长42%
• 小众品牌关注度提升3倍

2. 购买行为

• 线上商城占比达31.5%
• 体验式消费增长57%
• 会员储值消费占比突破45%

3. 价格带分布

五、发展建议

1. 加强供应链数字化：库存周转率需提升至6.8次/年

2. 深化会员服务：个性化推荐准确率应达75%以上

3. 布局下沉市场：2022年新开县域门店目标5000家

数据来源：《2021年中国化妆品零售市场报告》