2023最具创意广告案例解析

科技与互动：可口可乐AR广告

可口可乐推出的“瓶身变影院”活动通过扫描瓶身二维码触发AR特效，用户可观看定制动画短片。活动覆盖全国20个城市，线下触达超500万人次。

• 核心策略：将产品包装转化为交互入口
• 数据亮点：用户平均停留时长3分28秒
• 创新点：结合LBS技术实现场景化内容推送

环保与责任：Patagonia再生材料计划

Patagonia宣布2023年将使用100%再生聚酯纤维，并通过区块链技术实现供应链溯源。活动包含旧衣回收计划和碳积分奖励机制。

文化共鸣：TikTok非遗传承人计划

TikTok联合国家级非遗传承人推出“指尖上的中国”系列挑战赛，吸引超3000万用户参与。活动包含传统技艺教学和现代创意融合示范。

• 运营亮点：建立“老手艺+新表达”内容矩阵
• 传播效果：相关话题播放量破80亿次
• 社会价值：带动37个非遗项目实现产业化

公益创新：美团外卖“绿色骑士”行动

美团外卖推出餐具回收积分系统，用户参与环保行为可兑换优惠。2023年累计回收一次性餐具超2亿份，减少塑料污染约1800吨。

（数据来源：《2023全球广告趋势报告》）